응답하라 1988로 보는 복고마케팅

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올해 상반기의 핫키워드가 MBC무한도전의 <토요일 토요일은 가수다>, 토토가였다면, 하반기는 응팔신드롬을 일으킨 <응답하라 1988>이 아닐까요? 1988년도 서울 쌍문동을 배경으로 한 드라마 <응답하라 1988>은 드라마 자체는 물론 방송에 등장하는 80년대 가요나 소품까지 뜨거운 관심을 받을 만큼 최고의 화제를 모으고 있는데요. 방송에 등장하는 기업들의 관련 주식까지 오르고 있다고 하니 ‘신드롬’ 이라고 해도 과언은 아닐 겁니다. 재방송 시청률조차 다른 프로그램보다 높을 정도라는 <응답하라 1988>의 인기비결과 복고마케팅이 시장에 미친 효과에 대해 알아볼까요?

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소제목 복고마케팅 응답하라 1988로 보는 복고마케팅  소제목아, 그랬었지! 그 시절에 대한 철저한 고증

<응답하라 1988>의 주효한 인기비결은 바로 완벽하게 재현된 1980년대를 다시 볼 수 있다는 점일 겁니다. 드라마는 거리 풍경은 물론, 아주 작은 소품들까지 당시에 볼 수 있던 것으로 꾸며져 있는데요. 1988년 서울 올림픽의 마스코트였던 호돌이 인형과 지금은 시골에서도 보기 어렵다는 다이얼 전화기, 두툼하고 낡은 전화번호부, 호환마마가 무슨 뜻인지도 모르고 봤던 비디오 테이프뿐만 아니라 식탁 위에 놓여있는 과자 한 봉지, 맥주 한 캔까지도 당시의 패키지를 그대로 복원해 놓았습니다. 심지어 지금은 우리나라에서 볼 수 없는 인스턴트 햄 통조림을 재현하기 위해 국내외를 수소문하여 덴마크에서 직접 공수를 했을 정도로 세심하게 복원했다고 하니, 시청자들은 TV속에서 잊고 있었던 반가운 물건들을 찾아보며 그 시절을 되새겨 볼 수 있겠죠?

소제목 복고마케팅 응답하라 1988로 보는 복고마케팅  소제목추억팔이? 아날로그의 부활!

우리나라는 단기간에 빠른 성장과 변화를 거쳐왔기 때문에 불과 20여 년 전에 불과하다 해도 풍경은 몰라볼 정도로 달라졌는데요. 따라서 기존 세대와 지금 세대에 두루 관심을 끄는 소재를 활용한 콘셉트는 기존 세대에게는 잊고 있던 추억을 되새기게 하고 요즘 세대에게는 접해보지 못한 새로운 풍경과 이야기를 들려줄 수 있다는 점에서 폭넓은 소비층을 공유할 수 있습니다. 이는 비단 <응답하라 1988>뿐만 아니라 최근 사회 전반적으로 레트로 마케팅, 즉 복고 마케팅이 퍼지게 된 요인이기도 하죠.

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위에서 이야기한 ‘토토가’, ‘응답하라 1988’ 외에도 ‘투유 프로젝트-슈가맨을 찾아서’, ‘복면가왕’ 등에서도 과거의 연예인들이 새롭게 관심을 받으면서 방송가에서는 복고를 주제로 한 프로그램이 꾸준히 제작되고 있는데요. 이러한 미디어의 영향력에 힘입어 다른 분야들도 복고 마케팅에 열을 올리고 있습니다.

한 제과기업에서는 1970~1980년대부터 지금까지 사랑 받아온 장수 상품들의 패키지를 당시 포장 그대로 출시했고, 드라마에서 소품으로 내 놓았던 단종된 캔맥주를 한정판으로 출시해서 완판을 기록한 주류기업도 있습니다. 온라인 상에서도 이른바 ‘추억의 간식’이 불티나게 팔려나가며 식품업계가 가장 활발하게 움직이는 모습인데요. 또 80년대 패션과 현재 패션을 더해 복고풍 라인을 트렌드로 삼은 의류 브랜드나 ‘물랑루즈’, ‘백 투 더 퓨쳐’, ‘영웅본색’ 등 과거의 히트작을 연이어 재개봉하며 많은 관객을 모은 극장가 역시 복고 마케팅의 흐름을 타는 모습입니다.

이와 같은 업계들의 복고 마케팅을 단순히 반짝 유행하고 말 추억팔이로 치부하기엔 경제적인 면에서 받는 영향도 결코 적지 않습니다. 미디어가 미치는 폭넓은 파급력 외에도 대형 온라인 쇼핑사이트 세 곳 모두 의류, 식품, 개인 용품 등의 복고 관련 상품의 판매량이 지난 해 같은 기간보다 두 자릿수의 증가세를 보일 만큼 두드러지는 성장세가 이어지고 있기 때문입니다. 이처럼 복고 마케팅은 주 소비층인 3040세대의 지갑을 열어 소비를 활성화 시키는 동시에 기업들에게도 새로운 제품을 개발하는 비용을 줄이고 과거 제품의 리뉴얼을 통해 새로운 제품을 내놓을 수 있다는 점에서 좋은 기회이기도 한데요. 소비자와 기업의 이익을 모두 충족시킬 수 있다는 점에서 복고 트렌드의 장기적인 지속을 전망해 볼 수 있겠습니다.

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이처럼 옛 시절을 회상하고 지나간 것들을 그리워하는 복고 트렌드가 큰 인기를 끄는 이유 중 하나는 현재의 불황에 지친 사람들이 과거를 그리워하는 심리가 반영된 것이라고도 합니다. 물론 그 시절에는 지금보다 부족한 것도 많고 불편한 것도 있었겠지만 물자의 풍족함이나 여유보다 돈 주고도 살 수 없는 지난 시절을 그리워하는 모두의 마음이 만들어 낸 것은 아닐까요?

 


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