글로벌기업들이 주목한 중국 내수경제 변화의 특징은?!

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글로벌 마켓에서는 중국을 빼놓고는 이야기 할 수 없을 만큼 중국이 가지고 있는 파급력은 상당합니다. 매년 꾸준한 경제 성장을 이뤄내어 현재 세계 2위의 경제대국이라는 타이틀을 거머쥐고 있으며, 앞으로도 엄청난 인구수만큼이나 잠재력과 성장 가능성이 무궁무진한 나라로 주목 받고 있기 때문인데요. 중국의 힘이 커질수록 세계 경제의 판도에 미치는 영향도 당연히 클 수 밖에 없으므로 우리도 중국 내수경제 이슈에 대해 늘 관심을 기울여야겠죠?

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중국 내수경제 중국 내수경제 글로벌기업들이 주목한 중국 내수경제 변화의 특징은?!  소제목생산재 중심에서 소비재 중심으로, 중국 내수경제의 변화

최근 글로벌 기업들은 ‘중국 내수경제’의 변화에 주목하고 있습니다. 그동안 중국은 선진국들을 대상으로 한 ‘생산재’ 중심의 활동을 통해 큰 경제성장을 이루었으며, 중국 내 소비의 대부분은 소수 부유층에 의해 이루어졌었는데요. 얼마 전 부터는 수도 베이징을 비롯해 상하이, 텐진, 홍콩, 마카오 등을 중심으로 중산층의 민간 소비가 크게 늘어나면서 ‘생산재’ 중심에서 ‘소비재’ 중심으로 ‘내수경제’가 변화하고 있습니다.

실제로 중국의 소비재 수입은 2010년 1,000억 달러를 넘어선 후 지난해에는 1,900억 달러를 상회하면서 연평균 24% 증가세를 보이고 있는데요. 그만큼 중산층의 소비가 늘어났으며 중국을 대상으로 한 기업들은 중국의 부유층에서 중산층으로 타깃을 옮겨야 함을 의미합니다. 그렇다면 기업들은 중국 내수경제 변화에 어떻게 대처하고 있는지 좀 더 구체적으로 알아 볼까요?!

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중국 내수경제 중국 내수경제 글로벌기업들이 주목한 중국 내수경제 변화의 특징은?!  소제목한류열풍 마케팅을 내세운 중산층 공략

중국 중산층의 소비는 작게는 식품류에서부터 크게는 자동차, 보석 등 고급 소비재까지 다방면에 걸쳐 이루어지고 있습니다. 앞으로 중국의 소비재 수입 여력은 더욱 커질 것으로 전망되고 있기 때문에 기업들은 중국 중산층이라는 매력적인 소비층을 잡기 위한 마케팅을 내세웠습니다. 

예전부터 꾸준히 쌓아 올린 K-pop인기와 최근 ‘별에서 온 그대’, ‘닥커 이방인’ 등 국내 드라마의 수출을 통해 중국 소비자들이 한국 제품에 대한 호감을 가지고 있으며 실제로 드라마 속 등장하는 한국 제품들의 판매도도 눈에 띄게 늘어나고 있습니다. 앞으로도 한류 문화 콘텐츠를 이용하여 중국에서 한국 기업이 활동할 수 있는 기반을 넓히는 등 마케팅 전략의 중심키워드가 될 전망입니다.

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중국 내수경제 중국 내수경제 글로벌기업들이 주목한 중국 내수경제 변화의 특징은?!  소제목매출 상승으로 이어지는 중국 현지화 전략

한국 기업들은 중국 시장을 잡기 위해 중국 현지화 전략을 세우는데 있어 큰 노력을 하고 있습니다. 중국인들의 생활습관부터 넓은 중국의 지역별 문화를 이해하기 위해 현지인을 채용하는 등 많은 시행 오류를 거듭하며 중국에 맞는 현지화 전략을 세우고 있는데요.
한 밀폐용기 회사의 경우 중국의 차 문화에 주목하며 스테인리스 거름망을 이용한 위생적인 차 통을 만들어 중국에서 7,000만 개를 판매했으며, 한 전자제품 회사의 경우 붉은색을 좋아하는 중국인의 취향을 고려하는 등 중국 현지에 맞는 제품을 통해 지난해 큰 매출 상승을 이루기도 했습니다.

중국 내수경제 중국 내수경제 글로벌기업들이 주목한 중국 내수경제 변화의 특징은?!  소제목진심을 담은 CSR(기업 사회 공헌) 활동

대한 상공회의소에서 중국에 진출한 한국 기업 127개(대기업 40개사, 중소기업 87개사)를 대상으로 조사한 결과 중국 현지 CSR 활동을 위한 전담인력과 조직을 갖춘 기업이 지난 2012년보다 15.9% 포인트 오른 40.2%를 기록했다고 합니다. 중국 내 한국 기업들의 CSR을 살펴보면 기부뿐만 아니라 장학 · 교육지원 · 문화교류 지원 · 빈곤지역 지원 · 그린오피스 제도 실시 등 현지 직원과 소비자뿐만 아니라 중국 사회 전 분야에 걸쳐 다양한 사회 공헌 활동을 펼치고 있는데요. 이러한 기업들의 지속적인 CSR 활동을 통해 기업들은 중국 소비자들의 마음을 얻고, 기업의 브랜드 가치를 더욱 높여 중국 시장에 튼튼히 정착할 수 있을 것입니다.

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중국의 소비재 수입은 위에서 언급한 것과 같이 연평균 24% 증가하고 있지만, 이는 이전까지 생산재 중심의 경제에서 소비재 중심의 경제로 바뀌면서 지수가 상승한 것으로, 전체 중국의 수입액에서 소비재가 차지하는 비중은 9.8%에 불과하다고 합니다. 미국(약 40%), EU(19%)는 물론 한국(11%)인 것에 비해서도 적은데요. 소비재 수입의 비중은 중국의 지속적인 발전과 함께 그 여력 또한 매우 커질 것을 의미한다고 하니, 앞으로 우리 기업들이 중국 시장에서 어떤 전략과 대응으로 활약을 펼칠지 기대하며 중국에서 시작될 세계 시장의 흐름에도 꾸준히 관심을 기울여야겠습니다. 


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