끊을 수 없는 소비 욕망, 디드로 효과

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새 휴대폰을 구입하면 맞는 휴대폰 케이스를 새로 구입하고, 새로운 액세서리를 구입하면 어울리는 옷을 구입하는 등 하나의 소비가 다른 소비로 이어지는 경험, 남의 일이 아니죠? “왜 사도 사도 끝이 없냐~”라고 무심코 뱉은 한탄처럼, 무언가를 구입했을 때 연관된 다른 것을 사는 소비 연쇄작용을 일컬어 “디드로 효과”라고 합니다.

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‘디드로 효과’는 18세기 프랑스 철학자인 드니 디드로의 <나의 옛 실내복과 헤어진 것에 대한 유감>이란 에세이에서 유래를 찾을 수 있습니다. 간단하게 내용을 살펴볼까요? 
어느 날 친구에게 고급 잠옷을 선물 받은 디드로는 그 동안 편안하게 입었던 잠옷을 버리고 고급 잠옷을 입기 시작했다고 합니다. 이 잠옷을 입고 집안을 돌아다니다 보니 문득 집안의 책상, 장롱 등 가구들이 너무 낡아 자신의 고급 잠옷과 어울리지 않는다는 생각을 하게 되었습니다. 그래서 디드로는 책상을 시작으로 의자, 장롱 등 집안 가구를 고급스러운 새 가구로 바꾸고 집안 인테리어까지 전부 새로 교체했습니다. 결국 새 잠옷 한 벌이 집안 전체를 바꾸는 결과를 가져온 것이죠.

디드로 현상이 일어나는 이유는 소비자가 구입하는 상품들 사이에는 필요에 의한 목적뿐만 아니라 심리적이고 시각적인 만족을 위한 이유가 있기 때문이라고 하는데요. 특히 평소에 직접 볼 수 있는 가능성이 높은 품목이거나 평소에 소비자가 중요시했던 가치를 반영할수록 이 현상이 강하게 나타난다고 합니다. 

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디드로 효과 디드로 효과 끊을 수 없는 소비 욕망, 디드로 효과  소제목디드로 효과 사례 1. “이 정도는 해줘야지~”

평소 자동차에 무한 애정을 가지고 있는 C씨는 지난 5년간 멋진 수입 외제차를 구입하기 위해 적금을 들어왔습니다. 드디어 기다리던 적금 만기, C씨는 눈여겨 온 고급 수입 외제차를 구입합니다. 그런데 이후 C씨의 소비생활이 조금 달라졌습니다. 자동차 관련 제품뿐만 아니라 의식주와 관련된 소비를 할 때 “고급 수입 외제차를 타는데 이 정도는 해줘야지~”라는 생각에 고가의 물건들을 소비하는 습관을 가지게 된 것인데요. 이에 C씨는 새로운 적금은 커녕 고가의 소비를 매우기 위해 투잡을 생각하고 있습니다.

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디드로 효과 디드로 효과 끊을 수 없는 소비 욕망, 디드로 효과  소제목디드로 효과 사례 2. “코만 살짝 높이면 정말 예쁠 텐데!”

동글동글 귀여운 이목구비로 좋은 첫인상을 가지고 있던 A씨, 그러나 조금 낮은 코가 콤플렉스였던 A씨는 친구를 따라 방문했던 성형외과에서 코 성형을 권유 받습니다. 자신과 비슷한 코를 가지고 있던 사람들이 성형을 통해 예쁜 얼굴로 변한 다른 사례의 사진을 본 A씨는 큰 고민 끝에 코 성형 수술을 결심했고 성공적으로 시술되어 A씨는 만족했습니다. 그러나 코 성형을 하고 나니 둥근 눈매도 세련된 눈매로 성형을 하면 더욱 예뻐질 것이라는 생각을 떨칠 수 없었고 결국 눈 성형까지 결심하게 됩니다.

손에 잡히는 유형재뿐만 아니라 성형과 같은 무형재에서도 나타나는 디드로 효과! 생활의 질을 개선하고 자기만족감을 높일 수 있다는 점에서 소비로 인한 긍정적인 영향도 분명 있을 텐데요. 하지만 더 나은 결과를 기대하고 소비 했다가, 시작하느니보다 못한 결과를 불러올 수도 있는 것처럼 계획되지 않은 즉흥적이고 무분별한 소비는 주의해야겠죠?


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